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拼低价永远没出路, 差异化才是王道

时间:2018-10-14   来源:壹号陶瓷   点击:137

陶瓷行业从粗放式发展一路走来

从产销两旺的时代,到产销失衡的状态

归根结底还是面对当下消费及趋势的集体性盲从

无休止的扩张与无节制的生产转变成的是,拼低价、拼底价的恶性竞争

在经济、环境、市场多重的压力下,拼价格早已不是企业生存的法宝,恰恰会成为企业发展的障碍。


现今的社会已不再是单一价格要素就能改变消费者需要的时代。消费者的需求是时刻变化的,但是唯一不变的核心,是消费者对于“差异化”的追求,他们需要所获得的产品拥有越来越多的附加价值,这就倒逼着市场的迅速成长。


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差异化能带给你什么?



1、有效、快速地在新品类中夺得市场

在陶瓷行业,传统品类的争夺已经是进行的如火如荼,对于这些已经成熟品类的进入或者是深挖,前期的工作无疑是需要更多的投入与成本,对企业或者是终端店面的后期发展,更是不利。


因此选择一个诸如瓷抛大理石瓷砖的品类进入,不仅在前期的开展当中占有先发优势,凭借像壹號这样在该品类持续深耕的品牌加入,更是为后期的发展注入了源源不断的动力。


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2、为消费者带来独特的产品体验


以往,在高档装修场合,大部分消费者都会首选天然大理石,但是随着瓷抛大理石瓷砖工艺的发展与深入,瓷抛大理石瓷砖无论是装饰效果还是物理性能都完全达到天然大理石的逼真效果。


瓷抛大理石瓷砖在倒槽、磨边等深加工方案与创意造型的设计上,能达到随心所欲的效果,得到了很多终端消费者的认可,一跃成为建材市场追捧的对象,其市场占有率也是节节上升。


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3、让差异化落到实处


在差异化的战略下,无论是所推出的产品,还是品牌定位、功能创新等方面,都渗透着品牌经营过程中的理念。


这方方面面的渗透,是“差异化”一词可持续保持的重要因素。只有在各方面的落地与渗透,才能让“差异化”成为真实有效的途径。


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